一、概况传统零售历史悠久，最先是各色小店逐渐取代了沿街叫卖，然后是大型百货商店成为市场主流，接着逐渐泛起超市和专卖店。从最初商人群体泛起，到成为重要分支，然后演化到新零售的泛起治愈零售之痛，技术的生长始终陪同着零售厘革这一历程。在服装行业，消费者越来越趋向于从自己需求的角度出发，获得更舒适、更满足的购物体验。

新零售的特点资料泉源：智研咨询整理二、服装零售现状近两年，随着“新零售”升级，中国的服装行业正在悄然发生着转变。95后、00后成为了新生消费主力军，生长情况优渥的他们受前卫节目的影响，在服装的消费看法、意识以及方式等方面都发生了变化2019年中国服装零售法人企业数量为2603个，同比增长4.2%；中国服装零售行业资产为2647.8亿元，同比增长9.3%。

资料泉源：国家统计局、智研咨询整理数据显示：据国家统计局数据显示，2018年中国服装零售行业从业人数为37.1万人，同比增长1.7%；2019年中国服装零售从业人数为36.4万人，同比下降1.9%。资料泉源：国家统计局、智研咨询整理智慧供应链的赋能，使得服装渠道层级被极端压缩，工厂到消费的链条也将被无限缩短。市场和消费者的需求促使多品牌、全品类，一站式荟萃店，可满足多元购物需求，具备孵化功效的平台型荟萃店，体验感强的生活方式荟萃店出现出良好生长势头。

2019年中国服装零售购进额为2586.3亿元，同比增长11.3%；中国服装零售销售额为4071亿元，同比增长8.9%。资料泉源：国家统计局、智研咨询整理时代的转变，使得消费者越来越理性，价钱不再成为他们决议购置与否的首要尺度，消费升级也随之而来。服装业从商品时代，回归产物时代。商品性价比将进入一个极致的时代。

消费者不再为过多的溢价买单，更愿意为喜好和兴趣买单。2019年中国服装零售行业营业收入3623.5亿元，同比增长12.7%；中国服装零售行业利润总额为134亿元，同比下降87.1%。资料泉源：国家统计局、智研咨询整理而对于服装行业来说，服装广告必须从广而告之向售而悦之转变，用心讨好主顾将成为关键点。

品牌或者终端店肆可以成为自媒体，打造自己的朋侪圈，与主顾举行多方位的互动，形成主顾的忠诚度。2019年中国服装零售市场规模为4276亿元，同比增长9.3%。

资料泉源：智研咨询整理三、服装零售企业分析现在，中国服装零售行业整体运行稳中趋缓，正进入工业结构转型升级的重要时期。服装市场仍蕴藏着较大潜力，尤其集中在童装市场，快时尚女装市场与暮年服装市场上。部门服装零售品牌概况资料泉源：智研咨询整理对于实体零售公司来说，它们占据着各主要都会的焦点位置，商业谋划积累多年，拥有广泛的消费者基础和聚客效应。

其中，2019年中国海澜之家品牌营业收入为213.52亿元，七匹狼品牌营业收入为34.64亿元，地素时尚营业收入为23.74亿元，太平鸟营业收入为78.33亿元，美邦衣饰营业收入为54.1亿元，森马衣饰营业收入为56.68亿元。资料泉源：公司通告、智研咨询整理海澜之家在消费升级的挑战中正面临年轻化和时尚化的挑战，其通过赞助《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》、 《火星情报局2》等综艺实现其形象的年轻化革新，也将结构由男装跨界到了女装、童装、家居等领域，并入股快时尚品牌 UR , 不停举行多元化扩张。

在中国服装零售行业市场格式中，七匹狼品牌占比0.8%；地素时尚品牌占比0.6%；太平鸟品牌占比1.8%；森马衣饰品牌占比1.3%；海澜之家品牌占比5%。其中，海澜之家品牌针织衫占比0.26%；茄克衫占比0.37%；西服占比0.52%；衬衫占比0.57%；羽绒服占比0.63%；T恤衫占比0.67%；裤子占比1.09%；其他占比0.88%。资料泉源：公司通告、智研咨询整理。

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